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票房回暖 國(guó)內(nèi)院線競(jìng)爭(zhēng)格局已定

2017年上半年，中國(guó)電影綜合總票房271.73億元，除去服務(wù)費(fèi)的分賬總票房255億，相比2016年同期的245.85億同比僅增長(zhǎng)4%。相比于上半年的單薄增速，下半年，暑期檔一部《戰(zhàn)狼2》橫空出世，這部史無(wú)前例的里程碑式影片最終以56.8億收官，并將電影市場(chǎng)的熱度延續(xù)至國(guó)慶檔，至此，2017年電影票房漸現(xiàn)回暖跡象。時(shí)至年底，賀歲檔的開(kāi)啟，將為電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)今年最高產(chǎn)出能力的票房，進(jìn)一步拉動(dòng)院線增長(zhǎng)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，以今年上半年票房收入為參考標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)排名前十位的院線公司分別是萬(wàn)達(dá)電影、大地院線、聯(lián)和院線、中影南方新干線、中影數(shù)字院線、中影星美、金逸院線、橫店影視、華夏聯(lián)合、幸福藍(lán)海。其中，橫店影視于10月12日，在國(guó)慶檔拿下27.5億元總票房的豐收背景下，掛牌上交所，首日毫無(wú)懸念以漲停板收盤(pán)。而背靠龐大“橫店系”，擁有影視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大基因的橫店影視，更被以成長(zhǎng)系定義，頗具厚望。隨著橫店影視和金逸院線的上市，院線市場(chǎng)將更加激烈。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)院線競(jìng)爭(zhēng)的格局也已基本穩(wěn)定，十大院線成員少有變動(dòng)，且前十院線集中度近幾年持續(xù)提升，很難再有玩家擠入。

三四線票房爆發(fā)式增長(zhǎng)將成行業(yè)新擴(kuò)張點(diǎn)

從2014-2016年各省份票房排名來(lái)看，近三年廣東、江蘇、浙江、上海、北京穩(wěn)居前五�！�2016年一二三線城市的票房和票房占比均在下滑，三線以下的城市票房漲幅卻達(dá)到74.36%，而四線城市票房達(dá)44.84億，占總票房的9.85%，成為16年票房能夠繼續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，且市場(chǎng)占比也仍有非常大的增量空間�！笨梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)院線擴(kuò)張將繼續(xù)下沉三四線城市，隨著小鎮(zhèn)青年觀影品位和習(xí)慣的養(yǎng)成，三四線票房爆發(fā)式增長(zhǎng)將成為電影行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張點(diǎn)。而橫店影視瞄準(zhǔn)的正是這個(gè)票倉(cāng)——小鎮(zhèn)青年和三四線城市。

公開(kāi)資料顯示，橫店影視將投入24.86億元用于新建設(shè)220家影院，重點(diǎn)布局三、四線城市的2800個(gè)縣級(jí)市。截至2017年上半年，橫店影視旗下共擁有310家已開(kāi)業(yè)影院，其中資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院245家，占比達(dá)到79%，資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房收入達(dá)9.88億元，在全國(guó)影投公司中排名第3位。資產(chǎn)聯(lián)結(jié)模式影院運(yùn)營(yíng)是橫店影視的優(yōu)勢(shì)之一，對(duì)于影院統(tǒng)一管理，提升標(biāo)準(zhǔn)化程度和服務(wù)效率以及賣(mài)品、廣告等非票業(yè)務(wù)的拓展，資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型模式都更加有利。

事實(shí)上，中國(guó)的非票業(yè)務(wù)正逐漸遵循美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展路徑，貢獻(xiàn)相當(dāng)部分的營(yíng)業(yè)收入。以橫店影視為例，公司2016年廣告業(yè)務(wù)達(dá)到1.13億，同比增長(zhǎng)87.97%，在整個(gè)電影票房和觀影人次增速大幅放緩的背景下，廣告業(yè)務(wù)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，2017年上半年毛利達(dá)到0.72億元。且公司的非票業(yè)務(wù)逐步多元化，在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)的支持下，將推動(dòng)票房衍生市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)。

截至9月30日，橫店影視以15.66%的凈資產(chǎn)收益率穩(wěn)居全國(guó)院線榜首；銷(xiāo)售凈利率達(dá)到了15,76%，位居院線第二，；在盈利能力方面，橫店影視每股收益在0.76元，每股營(yíng)收4.27元，凈利潤(rùn)達(dá)到30,508.38萬(wàn)元，均居全國(guó)院線前三。

當(dāng)前，我國(guó)院線行業(yè)基本保持著集中度較高的市場(chǎng)格局，但院線寡頭尚未形成。一二線影院市場(chǎng)趨近飽和的情況下，院線票房更受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，而三四線城市受渠道驅(qū)動(dòng)更多，但歸根到底，電影市場(chǎng)還是需要優(yōu)質(zhì)本土化內(nèi)容的拉動(dòng)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)電影市場(chǎng)下一波增長(zhǎng)

在目前定檔12月的44部影片中，國(guó)產(chǎn)片占33部之多，其中不乏各大“壓箱寶”強(qiáng)襲賀歲檔。

陳凱歌攜魔幻巨制《妖貓傳》再度歸來(lái)，該片改編自日本小說(shuō)《沙門(mén)空�！�，陳凱歌為拍片更是建了一座城，力求為觀眾還原一個(gè)恢弘大氣的盛唐；馮小剛講述文工團(tuán)青春歲月的《芳華》，歷經(jīng)國(guó)慶檔撤檔風(fēng)波，如今終于重映；另外，徐克監(jiān)制，袁和平執(zhí)導(dǎo)的“3D奇幻武俠”《奇門(mén)遁甲》等也備受矚目。

而一些頗有新意的類(lèi)型片則極有可能成為賀歲檔“黑馬”。鄧超、阮經(jīng)天主演的《心理罪之城市之光》，是目前賀歲檔里唯一的犯罪大片；中國(guó)版《解憂雜貨店》前有東野圭吾的經(jīng)典之作奠基，后有流量小生加持；此外，剛從金馬獎(jiǎng)載譽(yù)歸來(lái)的文藝片《老獸》也宣布進(jìn)軍賀歲檔。

截至11月28日，今年中國(guó)電影票房已達(dá)約505億元，而2017年度票房能否突破550億元，還要看賀歲檔交出怎樣的成績(jī)單了。我們有理由相信，隨著優(yōu)質(zhì)本土化內(nèi)容的崛起，將驅(qū)動(dòng)電影市場(chǎng)下一波高速增長(zhǎng)，從而進(jìn)入真正的成熟階段。