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優(yōu)質(zhì)的平臺和流量是營銷的基礎,巧妙的創(chuàng)意往往具有吸睛作用,能夠放大營銷效果。資深廣告人、智享傳媒合伙人劉純意從豎屏廣告創(chuàng)意角度進行了分享,為地產(chǎn)企業(yè)如何駕馭抖音短視頻巨大的創(chuàng)作空間提供了全新思路。
首先,在抖音短視頻上做內(nèi)容,“豎起來”是個繞不開的話題。“變大、變新、變深、變嗨”是豎屏內(nèi)容的四個方向。
其次,好內(nèi)容源自好洞察。品牌可以基于社會人群、消費人群、參與人群建議洞察維度,發(fā)現(xiàn)行為共性,創(chuàng)作內(nèi)容,引發(fā)更廣泛的觀看、更有效的轉(zhuǎn)化和更積極的互動。
另外,品牌需要樹立人格,形成鮮明的“記憶點”。例如聯(lián)通借助展現(xiàn)客戶小姐姐一本正經(jīng)式的有趣形象,引發(fā)用戶喜愛;海爾利用短視頻進行場景化創(chuàng)作,將產(chǎn)品的生硬賣點實現(xiàn)內(nèi)容軟植入。
對于地產(chǎn)企業(yè),摸清抖音短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作的精髓,才能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得用戶的關注和喜愛,從而在新的環(huán)境下實現(xiàn)營銷突圍。
新增大學創(chuàng)盟板塊
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