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2017年就有觀點(diǎn)認(rèn)為,2018年中國(guó)的短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)。經(jīng)過(guò)三、四年的發(fā)展沉淀,手機(jī)短視頻果然在這一年呈多元化急劇爆發(fā)。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻業(yè)務(wù),頭條系的抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻,騰訊系的快手、微視,新浪系的秒拍,百度系的好看視頻等等,極大地聚攏并引爆了短視頻的人氣。百度視頻2018年9月份宣布完成B輪融資,由百度領(lǐng)投,投資1億美元對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行戰(zhàn)略布局,全面擁抱視頻大時(shí)代。
短視頻作為一種快節(jié)奏的消遣文化現(xiàn)象,更多地迎合了年輕網(wǎng)絡(luò)用戶碎片化、無(wú)自主選擇的需要,出產(chǎn)速度快、影響范圍廣、參與人數(shù)多。2018年6月抖音短視頻首次對(duì)外公布了自己的用戶數(shù)據(jù):國(guó)內(nèi)日活用戶突破1.5億,月活用戶超過(guò)3億。
短視頻APP的大爆發(fā),吸引了眾多電視媒體和視頻節(jié)目專業(yè)制作機(jī)構(gòu)的目光,它們紛紛依靠自身的視頻內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)制作短視頻。作為全國(guó)首家在上海主板上市的國(guó)有控股視頻節(jié)目制作公司,長(zhǎng)沙廣電旗下的中廣天擇傳媒積極試水短視頻,短短2個(gè)月的時(shí)間,各垂直類賬號(hào)已入駐19個(gè)平臺(tái),內(nèi)容分發(fā)涉及到的網(wǎng)站和APP多達(dá)25家(個(gè))。《瘋狂特效師》在抖音短視頻平臺(tái)上收獲粉絲240多萬(wàn),總播放量3.27億次,其不俗表現(xiàn)吸引了OPPO手機(jī)、樂(lè)事薯片、喜力啤酒等廣告客戶的關(guān)注。
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