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在智能手機(jī)之前,幾乎每個(gè)人的功能機(jī)都設(shè)置有獨(dú)特的低保真音樂鈴聲。
不管是玫瑰花葬禮上的悲傷,還是幾千年求而不得的求佛,亦或爺爺快接電話的急迫,無(wú)不彰顯鈴聲主人的個(gè)性與叛逆態(tài)度。
《故事會(huì)》、《讀者》這樣的暢銷雜志會(huì)專門使用兩頁(yè)的篇幅盤點(diǎn)熱門歌曲,每首歌曲都有專門的版號(hào),發(fā)送編號(hào)到指定號(hào)碼即可下載該音樂作為手機(jī)鈴聲(2-5元/首)。
這可能是中國(guó)人的第一次「數(shù)字支付」。
但是隨著智能手機(jī)的普及,這些年自定義手機(jī)鈴聲的人越來(lái)越少。****年最流行的非主流音樂、300首經(jīng)典老歌,這樣的網(wǎng)站仿佛也在一夜之間全都消失。
手機(jī)鈴聲到底發(fā)生了什么?
養(yǎng)活一代歌手
雖然 1987 年第一臺(tái)手機(jī) 摩托羅拉3200 就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但 2W+ 的售價(jià)注定它的實(shí)用價(jià)值遠(yuǎn)低于階級(jí)象征。80 年代末到 90 年代初中國(guó)的通信業(yè)務(wù)都被電話亭和 BB 機(jī)統(tǒng)治著。
直到 90 年代末期,因?yàn)殂@了政策空子的小靈通讓移動(dòng)通訊費(fèi)用大大降低,手機(jī)開始快速普及。但那時(shí)候手機(jī)鈴聲真的是為了聽個(gè)響,手機(jī)只預(yù)設(shè)幾款像「叮叮!埂竼魡魡簟惯@樣的單音鈴聲。
1998 年,芬蘭一名工程師厭倦了單調(diào)的「嗶嗶」聲,他利用諾基亞的信息傳送協(xié)議,找到了一種通過(guò)短信將音頻文件傳輸?shù)绞謾C(jī)的方法,由此引起了鈴聲革命。
到 2002 年,SMS 流量(原本用于短消息傳輸)消耗有 30% 是對(duì)鈴聲下載的請(qǐng)求。
唯一的問(wèn)題是版權(quán)。
但接下來(lái)發(fā)生了兩件事:1、網(wǎng)絡(luò)讓盜版音樂興起;2、小額話費(fèi)支付。前者讓實(shí)體CD銷量大大降低,后者為鈴聲下載提供渠道。
那時(shí)候移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)收非常單一,基本只靠電話和短消息,迫切需要讓收入多元化,所以他們很樂意用戶利用短信獲取鈴聲。
即便幾塊錢的費(fèi)用在當(dāng)時(shí)并不算便宜,但消費(fèi)者卻很樂意掏錢自定義鈴聲,畢竟那已經(jīng)是成本最低、最新潮的展示自己個(gè)性的方式。
2003 年中國(guó)移動(dòng)音樂音樂市場(chǎng) 7.5 億元,一年后增長(zhǎng)110%達(dá)到 15.8 億元,手機(jī)鈴聲功不可沒。
可以肯定,如果沒有鈴聲業(yè)務(wù)帶來(lái)的版權(quán)收入,很多歌手的職業(yè)生生涯會(huì)草草收?qǐng)觥?/p>
互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展,電腦逐漸普及,然而人們的版權(quán)意識(shí)和相關(guān)法律卻沒有進(jìn)步。
為了滿足人們對(duì)移動(dòng)娛樂的需求,支持?jǐn)U展 SD 卡的塞班、Java、功能機(jī)出現(xiàn),用戶可以將音樂、視頻下載到 SD 卡中通過(guò)手機(jī)播放,也能將 SD 卡中的音樂設(shè)置為手機(jī)的來(lái)電鈴聲。
一般到線下營(yíng)運(yùn)廳充話費(fèi)就能免費(fèi)拷貝一整個(gè) SD 卡的音樂。
這是短信下載鈴聲業(yè)務(wù)的沒落的開始。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)殺死鈴聲
從 2008 年開始手機(jī)鈴聲市場(chǎng)開始逐漸萎縮,即便大家可以免費(fèi)下載鈴聲,但越來(lái)越多的人樂意使用默認(rèn)鈴聲。
很多原因?qū)е逻@種情況:
1、短信和 QQ 的興起。因?yàn)殁徛暤闹饕脩羰?18-35 歲的年輕人,但隨著短語(yǔ)和 QQ 的興起,大家不再喜歡打電話聊天,并且短信和 QQ 的收費(fèi)更低。
2、自定義鈴聲的新鮮感逐漸消失。隨著手機(jī)能做的事情越來(lái)越多,網(wǎng)速也越來(lái)越快,自定義鈴聲的新鮮感逐漸消失,特別是隨著智能手機(jī)普及。
3、智能手機(jī)的興起。智能手機(jī)的默認(rèn)鈴聲往往更好聽且更具標(biāo)志性。帶頭的就是早期 iPhone 用戶,一方面換鈴聲很麻煩,另一方面是當(dāng)鈴聲響起,也是在間接向大家強(qiáng)調(diào),我用的是 iPhone。
這其實(shí)在諾基亞時(shí)代就初有體現(xiàn),諾基亞標(biāo)志性的「輸?shù)镁廨數(shù)镁廨數(shù)镁夤狻,也有一種身份加成。
現(xiàn)在恐怕不行了,現(xiàn)在是一人來(lái)電,眾人掏兜。
4、現(xiàn)代人不喜歡鈴聲。現(xiàn)在手機(jī)的地位前所未有的高,已經(jīng)成了人們最主要的信息來(lái)源渠道。大量的信息意味著不斷地手機(jī)響鈴,將手機(jī)設(shè)置為靜音或震動(dòng)是很多的人做法。
鈴聲留下的寶藏
手機(jī)鈴聲好像一夜之間從我們的生活中消失,但它留下的東西卻塑造了現(xiàn)在的數(shù)字世界。
鈴聲商店是手機(jī)上第一個(gè)數(shù)字商店,也就是現(xiàn)在應(yīng)用商店的前生。
這個(gè)概念是 20 多年前日本電信公司 NPP 提出的,他們意識(shí)到使用數(shù)字平臺(tái)存儲(chǔ)數(shù)字產(chǎn)品的成本非常低;數(shù)字平臺(tái)展示的內(nèi)容遠(yuǎn)多于紙質(zhì)媒體。
有了第一個(gè)平臺(tái)后,整個(gè)數(shù)字產(chǎn)品生態(tài)系在鈴聲商場(chǎng)如雨后春筍般冒出。先是音樂鈴聲,后來(lái)是個(gè)人上傳的自定義搞怪鈴聲,再后來(lái)是壁紙、主題、應(yīng)用程序。
鈴聲是人們對(duì)手機(jī)的第一次自定義
后來(lái)應(yīng)用市場(chǎng)的概念傳遍全球,之后所有的手機(jī)出廠都自帶一個(gè)應(yīng)用市場(chǎng),為手機(jī)開發(fā)商、應(yīng)用開發(fā)商和用戶提供一個(gè)公開交易的平臺(tái)。
當(dāng)然,即便沒有鈴聲應(yīng)用市場(chǎng)也早晚會(huì)出現(xiàn),但可能要晚一些。
記得小時(shí)候全家人的手機(jī)鈴聲都是我來(lái)設(shè)置,每次展示這種「高端操作」就能換來(lái)一次玩手機(jī)的機(jī)會(huì)。
但現(xiàn)在我已經(jīng)很少聽到鈴聲響起,手機(jī)揚(yáng)聲器逐漸被耳機(jī)代替,鈴聲幾乎從我們的生活中消失。
這種來(lái)自口袋、包包里的聲音是一種證明,意味著有一個(gè)人的耳朵正貼在電話上等待你的回應(yīng),這與文字很不一樣。
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