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強者生存,弱者淘汰,手機電臺行業(yè)經(jīng)歷近7年的市場洗牌后,僅剩喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓仍在PK,他們在不斷發(fā)展的同時,也逐漸走上了“去電臺化”之路,變成在線音頻產(chǎn)品。不過,手機電臺產(chǎn)品已愈發(fā)變味,越來越不像“電臺”。
聽書受阻
在線音頻在國內(nèi)已成為一個用戶普及度較高的應(yīng)用,艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告》顯示,2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達4.9億。對此,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們顯然功不可沒,他們喚醒了國人對聲音的喜愛。
在線音頻的應(yīng)用場景中,較為常見的一個場景就是聽書,當(dāng)用戶在做家務(wù)、公交車上、地鐵上、睡覺前等生活場景中,戴上耳機去聽書都是一種享受。聽書又分為兩種,一種是休閑式,主要聽小說;一種是學(xué)習(xí)式,主要聽泛知識。
喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們在推動聽書習(xí)慣方面頗是下了一番功夫,國人聽書的習(xí)慣也開始被培養(yǎng)起來。不過,當(dāng)市場蛋糕被做大以后,相對獨立的喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們卻也遇到了越來越大的阻力,騰訊、字節(jié)跳動等巨頭們也看上了聽書市場。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,僅騰訊就在聽書市場有多條業(yè)務(wù)線布局,騰訊直屬旗下:企鵝FM、微信聽書,應(yīng)用寶的信息顯示,企鵝FM目前下載量達2875萬次。閱文旗下:QQ閱讀。騰訊音樂娛樂集團旗下:酷我暢聽。
今年6月份,字節(jié)跳動也上線了一款聽小說App“番茄暢聽”,進軍聽書市場。
喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們帶動了聽書領(lǐng)域的發(fā)展,但他們卻受到了巨頭的沖擊以及其他產(chǎn)品的分流,QQ閱讀、掌閱、書旗小說等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺也逐漸增加了聽書功能,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們并不掌握聽書領(lǐng)域的話語權(quán)。
還有一個核心問題是小說版權(quán),喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們需要通過跟版權(quán)方合作,才能讓平臺上的播客們有書可播,今年4月份,某在線音頻產(chǎn)品就因為《平凡的世界》版權(quán)問題而被判賠50萬元。在線音頻平臺的版權(quán)很容易受到數(shù)字閱讀平臺的版權(quán)制約,后者顯然不會將平臺上的所有收聽版權(quán)都開放給在線音頻平臺,這樣有些相對不夠熱門的小說內(nèi)容,用戶還是會去數(shù)字閱讀平臺收聽。
智能硬件路線未成
互聯(lián)網(wǎng)公司進軍硬件的的野心從未被澆滅過,當(dāng)智能硬件的風(fēng)刮向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),在線音頻平臺也沒坐住。
2015年,在線音頻平臺進行了第一波智能硬件實驗——車載硬件,多聽FM發(fā)布了“車聽寶”,喜馬拉雅則發(fā)布了“隨車聽”。這類車載硬件雖然獲得了不小的擁簇,卻并未在這波智能硬件浪潮中成長起來。
在線音頻平臺的第二次智能硬件路線嘗試是智能音箱。2017年6月,喜馬拉雅發(fā)布了首款智能音箱產(chǎn)品“小雅”。一方面,當(dāng)時的智能音箱行業(yè)競爭并不像今天這般激烈,另一方面,在線音頻當(dāng)時的勢頭非常好!靶⊙拧卑l(fā)布當(dāng)天就售出了5萬臺。
然而,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們迅速加碼智能音箱領(lǐng)域后,喜馬拉雅這類“小而美”公司很難跟他們競爭。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,某電商平臺上,喜馬拉雅小雅Nano智能音箱的最高月銷量僅為1253筆,這一數(shù)據(jù)遠遠落后于天貓精靈、小度和小愛。
IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2020年1~4月,中國智能音箱銷量達到1056萬臺,阿里巴巴、小米、百度三大廠商累計占據(jù)市場份額超過96%。智能音箱市場基本上只能是巨頭的故事,喜馬拉雅們很難競爭得過它們。
喜馬拉雅們與巨頭們相比,劣勢在于:
1)投入較弱。天貓精靈、小度、小愛背靠大樹,有足夠的資源支持它們進入市場,而小雅音箱很難像巨頭們一樣進行巨額投入。
2)產(chǎn)品迭代速度不足。據(jù)我的觀察發(fā)現(xiàn),智能音箱最近兩年的增量來自于帶屏音箱,一些有老人、小孩的家庭更愿意使用帶屏音箱,因為它們不僅能聽,還能通過屏幕跟家人進行互動,這就大大增加了智能音箱的應(yīng)用場景。喜馬拉雅直到今年8月份才推出首款智能屏硬件產(chǎn)品小雅AI圖書館,它的推出速度遠遠落后于天貓精靈和小度。
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