更新:2021-01-29 17:0
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在線旅游是指依托互聯(lián)網(wǎng),以滿足旅游消費者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評價為核心目的,囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA(ravelAgent)、電信運營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺的產(chǎn)業(yè)。因其主要借助互聯(lián)網(wǎng),與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成了巨大差異。
在線旅游市場的特點:
在線旅游以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,網(wǎng)上消費者直接參與,與傳統(tǒng)旅行旅游產(chǎn)業(yè)有很大差異,因此也有一些自己獨特的特點。
(1)整合性旅游產(chǎn)品,是一個許多部分內(nèi)容構(gòu)成的復(fù)雜體驗服務(wù)。旅游電子商務(wù)把旅游環(huán)節(jié)中的各級別的供應(yīng)商、景點、交通運輸企業(yè)、飯店、保險公司及與旅游相關(guān)的眾多行業(yè)整合在一起,通過組合后的產(chǎn)品在線吸引更多的顧客。
(2)交互性旅游者,在購買旅游產(chǎn)品之前,由于信息的有限性導(dǎo)致無法親自了解全部與旅行相關(guān)的內(nèi)容,只能通過學(xué)習(xí)別人的經(jīng)歷或在文字介紹中尋求了解。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,在線旅游提供了大量的旅游信息和旅游產(chǎn)品介紹,網(wǎng)絡(luò)多媒體給旅游產(chǎn)品提供了視覺、聽覺、甚至3D效果的全新旅游體驗,使用戶在開始旅游前已經(jīng)對目的地有了很多的了解,并且培養(yǎng)了大批潛在的游客群。
(3)快捷性旅游業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè),旅游電子商務(wù)更是通過在線服務(wù)隨時為游客提供服務(wù)。
在線旅游市場現(xiàn)狀及前景:
2019年,在旅游頻率上,超過5成用戶年均旅游頻次增加,90%用戶保持一年1-4次旅游頻次,旅游逐漸成為生活化場景,用戶旅游消費習(xí)慣養(yǎng)成,向“剛需化”發(fā)展。
從細(xì)分市場來看,交通、住宿及度假旅游三大板塊整體結(jié)構(gòu)變化不大。隨著國人旅游需求不斷釋放,交通預(yù)訂作為在線旅游市場“入口級”要道依然顯現(xiàn)出強大的流量優(yōu)勢,在三大細(xì)分市場中占比最多,達到69.9%。而在線住宿市場交易規(guī)模占比為19.3%,同比增幅達到1.5%,顯示出在線旅游用戶的住宿需求不斷深化,在線住宿預(yù)訂市場仍將有很大增長空間。
2019年,中國旅游市場整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢,用戶旅游消費特征向品質(zhì)化需求發(fā)展,在線旅游廠商應(yīng)對用戶需求變化,布局品質(zhì)化與重體驗產(chǎn)品戰(zhàn)略。在線交通預(yù)訂市場保持平穩(wěn)增長,國際潛力市場巨大;在線住宿市場各產(chǎn)品類型市場初具規(guī)模,隨著用戶住宿品質(zhì)需求提升,各大酒店集團與在線旅游廠商加速布局整合中高端酒店市場資源;在線度假旅游產(chǎn)品形態(tài)朝向品質(zhì)服務(wù)發(fā)展。
小豬O2O稱,在線旅游企業(yè)正是依托于自身的技術(shù)優(yōu)勢,實現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游企業(yè)無法完成的24小時隨時服務(wù),利用網(wǎng)絡(luò)進行推廣,電子媒介傳遞信息,實時訂單確認(rèn)與支付等,快捷便利。因此旅游電子商務(wù)與軟件、網(wǎng)上書店一起,被人們稱為IT。
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