每天在線看短視頻,這是一個新推出的手機短視頻軟件,所以會有新用戶福利,這主要是為了增加軟件的流量以及知名度,因為其實短視頻平臺已經(jīng)有太多太多了,所以如果喜歡看短視頻的話可以下載這個軟件試試,還可以有新用戶紅包。
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視頻多元化,知識短視頻需要不一樣的平臺
“誰能在單位時間內(nèi)給用戶創(chuàng)造更多價值,誰就會贏。短視頻會變得更加豐滿,它會擁有更多的圖文結(jié)構(gòu)和細節(jié)!
7月5日,在蘭州開往敦煌的列車上,百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健和媒體人潘亂談論起了短視頻的市場趨勢與當下的泛知識內(nèi)容風潮。這場對談,是好看視頻發(fā)起的名為“輕知專列”的創(chuàng)作者活動中的一部分。
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡視聽報告》,我國短視頻用戶規(guī)模已達8.73億,同時人均單日使用時長達到120分鐘。短視頻流量紅利早已消失殆盡。不同平臺都在尋找服務于用戶留存可以持續(xù)向用戶提供價值的內(nèi)容。
泛知識內(nèi)容成為抖音、快手、B站等平臺的共同選擇。發(fā)布流量扶持計劃、競爭創(chuàng)作者資源、打造專屬的泛知識內(nèi)容分區(qū)......近兩年來不同平臺圍繞泛知識內(nèi)容的布局動作越來越頻繁。
一系列新問題也隨之浮現(xiàn):泛知識內(nèi)容的風潮下,用戶需要怎樣的泛知識內(nèi)容平臺?泛知識短視頻會長成什么樣子?新的趨勢是否會催生新的平臺?
內(nèi)容的全面變化導致了對平臺的全新要求。用戶在瀏覽知識短視頻時會有全新的需求和觀看場景,大量在泛娛樂階段未被盤活的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源也可能轉(zhuǎn)型成為泛知識作者。從底層機制到運營原則到創(chuàng)作生態(tài),知識短視頻可能需要一個完全不一樣的短視頻產(chǎn)品。
一個值得關注的趨勢是,無論是用戶使用場景還是創(chuàng)作者生態(tài),泛知識視頻都和搜索有很強的關聯(lián)性。百度正攜好看視頻全力嘗試把握住這一短視頻領域的新機。
從定位“視頻知識圖譜”開始,百度就為好看視頻樹立了專注于泛知識內(nèi)容的定位。而從上線“幀視頻”功能、調(diào)整推送規(guī)則、構(gòu)建知識創(chuàng)作者全新變現(xiàn)鏈路等一系列動作看,好看視頻正嘗試打造泛知識視頻時代全新的平臺范式。
01|為什么是泛知識內(nèi)容
“泛知識內(nèi)容”,是一個難以被精確定義的概念。從自然學科與人文學科的知識科普、到一些法律、財經(jīng)從業(yè)人員輸出的硬核行業(yè)內(nèi)容,乃至許多美妝技巧、烹飪食譜,似乎都可以被歸入這一定義。
在百度好看視頻的設想內(nèi),“泛娛樂”、“泛知識”、“泛生活”等內(nèi)容的界限從題材上看并不明顯,生活更加是泛知識內(nèi)容的場景。但知識強調(diào)獲得感。泛知識內(nèi)容,要具備信息增量,核心要帶給用戶獲得感。
“泛知識內(nèi)容”切中了當下平臺的轉(zhuǎn)型需要以及用戶的內(nèi)在需求。中國人民大學教授,《網(wǎng)絡新聞概論》作者彭蘭曾在一次直播中表示,短視頻正度過自己“火山爆發(fā)”般的發(fā)展階段,迎來細水長流的新發(fā)展階段。刷短視頻的初衷,是娛樂和“Kill time”。但如今視頻內(nèi)容幾乎成為用戶留存時間最長的內(nèi)容類別。15秒的卡點視頻和搞笑段子很難支撐起如此長期的留存。
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