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女神和女漢子的區(qū)別
熊本熊如何成為日本人氣NO.1
日本南部農(nóng)業(yè)縣-熊本縣以一只笨拙的熊做為吉祥物打造區(qū)域品牌。短短兩年內(nèi),“熊本熊”為默默無聞的熊本縣帶來12億美元經(jīng)濟效益,包括觀光和產(chǎn)品銷售,以及相當于9000萬美元廣告和宣傳的效果,創(chuàng)造了區(qū)域公用品牌與卡通代言的奇跡,成為縣域品牌化策略的典型個案。下面我們來看一看熊本熊的故事。
熊本熊因何而來?—【形象起源】
熊本熊是日本熊本縣的官方吉祥物,這只由人扮演的布偶形象出自設計師水野學。最初,它只是個宣傳案,為了迎接九州新干線通車,借此增加熊本縣的人氣。
新干線是日本人出行的重要交通工具之一,而九州新干線的終點站是名氣在外的美麗小城鹿兒島,農(nóng)業(yè)縣熊本只是個不起眼的中間過站。
新干線通車,對地理位置有些尷尬的熊本縣的意義可能超出了人們的想象,熊本縣品牌推進課的德永法衛(wèi)說,他們對這件事的定位是“百年一次的機會”。
“我們沒有錢,這里年輕人很少,也沒什么拿得出手的就業(yè)機會,地方經(jīng)濟正處于逆境中!毙鼙究h知事如是說(知事一職相當于中國的省長或直轄市市長)。像所有力求開發(fā)當?shù)氐闹乱粯,蒲島也想把關西的居民叫到熊本觀光!叭绻赂删的最終站是熊本,沒有人會想要做這個企劃。然而最后一站是鹿兒島,熊本可能只是個中間過站,”他說,“打造一個熊本熊這樣的吉祥物,比修路什么的要便宜多了!
熊本熊的影響有多大?—【紅遍日本】
效果遠超預期,這只抹了腮紅的黑熊已經(jīng)紅遍全日本,打造了縣域品牌化的典范。
吉祥物“熊本熊“的個頭和真熊一樣大小,他臉頰紅潤,身體軟綿綿,它的形象在日本四處可見,從糕點到鑰匙圈,從飛機到錢包,都有他的蹤影。甚至還有車商特制熊本熊樣的機車,讓粉絲大為滿足。
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