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瑞幸未死，麥當(dāng)勞攪局，都盯上了“犯困人”！

麥當(dāng)勞旗下品牌麥咖啡最近盯上了“睡不醒”的年輕人，宣布要加碼搶灘中國(guó)咖啡市場(chǎng)，并聲稱“我們并沒(méi)有把誰(shuí)看作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)的市場(chǎng)是非常巨大的�！�

此話一出，睡不醒的年輕人也驚醒了：“這話聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)耳熟。記得上一個(gè)說(shuō)中國(guó)咖啡市場(chǎng)有潛力的……不是瑞幸嗎？”

綠藍(lán)紅黃，咖啡賽道精彩紛呈

從財(cái)務(wù)造假爆雷到停牌退市，再到10月市場(chǎng)監(jiān)管總局一紙200萬(wàn)元的罰單，瑞幸事件暫時(shí)落下一枚休止符。

彼時(shí)，靠燒錢跑馬圈地、快速做大的瑞幸，在很多人眼里已經(jīng)成了第二個(gè)ofo小黃車。但沒(méi)想到，瑞幸卻把“翻車”做成了“翻盤”，不僅沒(méi)有銷聲匿跡黯淡退場(chǎng)，甚至還傳出了盈利的消息。

8月，有媒體報(bào)道，瑞幸咖啡在廈門總部召開(kāi)的2020年年中會(huì)上表示，今年上半年收獲了非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)：除去因疫情未營(yíng)業(yè)的門店，截至7月單店現(xiàn)金流已為正數(shù)。根據(jù)目前的經(jīng)營(yíng)狀況，瑞幸咖啡將在2021年實(shí)現(xiàn)整體盈利。

“怎么回事，是我共享單車拿不動(dòng)刀了，還是你咖啡市場(chǎng)飄了？”網(wǎng)友評(píng)論稱。

事實(shí)證明，咖啡市場(chǎng)最近確實(shí)是有點(diǎn)“飄”。

先有騰訊押注。5月，加拿大國(guó)民咖啡品牌Tim Hortons中國(guó)公司獲得騰訊獨(dú)家投資，加速在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店，計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)1500家店。

后有星巴克看好。星巴克第四財(cái)季全球凈開(kāi)店480家，其中在中國(guó)凈增加的就有259家店，引來(lái)星巴克首次投資11億元在中國(guó)建亞洲最大工廠。

現(xiàn)在，火熱的中國(guó)市場(chǎng)讓全球餐飲品牌的佼佼者麥當(dāng)勞也坐不住了。

11月16日，麥當(dāng)勞中國(guó)宣布，旗下專業(yè)咖啡品牌McCafé(麥咖啡)未來(lái)3年將投資25億元，加速布局中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)。

前有長(zhǎng)久占據(jù)著龍頭位置的星巴克“小綠杯”，后有造假風(fēng)波后依然生龍活虎的瑞幸“小藍(lán)杯”，“新晉小鮮肉”Tim Hortons的“小紅杯”也進(jìn)京開(kāi)首店忙著搶占市場(chǎng)。說(shuō)老不老、說(shuō)新不新的麥當(dāng)勞“小黃杯”，打算怎么贏？